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怡觉-做有销量的产品设计
近期,印度工业十强企业马恒达公司,出产的一款拖拉机横扫中国市场,3年时间内售出约50万台,最让人诧异的是,这款拖拉机的外观设计并费出自国际知名设计公司,而是原自来互联网的一个团队设计师--怡觉设计袁应祥。
外观致胜 跻身中国农机市场
印度马恒达拖拉机有限公司是印度工业十强企业,制造的拖拉机销往全球各地,与市面上其他国际品牌的农业机械,如以大马力闻名的美国约翰迪尔、以舒适驾驶著称的德国克拉斯、以及日本称霸水田的久保田等知名农机,印度马恒达拖拉机内部技术质量过硬,但是在中国的市场占有率一直很低,基于这种情况马恒达决定全新设计产品的外观,设计出中国用户喜好的外观来提升产品销量,改变公司现状。
印度马恒达(中国)有限公司针对中国农机市场,全新开发一款符合中国消费者审美的外观造型,整体造型中庸、低调、不张扬,借鉴了轿车外观设计元素,流线型,风阻小散热性能好;车头大灯虽然沿用现有设计,但经过稍微改良,车灯外罩稍微凸起,夜晚作业更加聚焦;为了节省成本,减少开发模具后轮罩后部分采用了左右轮罩能通用。车轮和引擎盖上做了较大改动,考虑到农田作业拖拉机方向转换的重要性,马恒达拖拉机车头稍微凸起,方便分离阻碍物,车轮变大,动力一定的情况下,可以更加迅速的完成作业。值得一提的是,改良后的制作成本大幅降低,直接降低了拖拉机最终的销售价格。
此外观设计,在多个系列产品上沿用,更多的配件能够通用,能够提高质量,降低整车制造成本,从而降低产品的销售价格,提高市场竟争力。这款拖拉机专为中国“国情”而立项开发,更是直击中国人的审美观,内外兼修征服消费者,3年内,售出50万台,以均价3万元计算,马恒达已经在中国市场囊获了150亿的巨大收入。
拖拉机外观出自3人团队
说道马恒达这款拖拉机的畅销,就不得不提到外观设计团队,他们并非知名的设计大户,而是毫无名气的互联网服务商,来自中国南京的怡觉设计。在招标过程中,怡觉设计的报价几乎戳爆需求方眼球,他们的报价比其他设计公司报价中最低还要低一倍,并承诺发看设计,再谈合作,初期给出20套草图设计方案,且安排驻厂设计师现场配合,唯一的条件就是合作的机会。
为设计出贴合中国市场需求的拖拉机外观,服务商团队的3名设计师,前后21次往返马恒达公司(中国)与项目经理交流沟通,因为语言问题,如遇到翻译不在,他们只能通过手势、画图等方式进行交流。虽然团队第一次接触过拖拉机,为了能够达到甲方要求,设计师们特地到郑州参观农机展,结合国内外30多款拖拉机的外观特点,并结合中国农机需求特点,与参会购机用户进行交流,最终对资料信息进行分析设计方案。
设计师们通过对搜集的资料进行分析整合,设计出20款拖拉机外观草图,马恒达首轮筛选评出了6份初步满意的方案进行效果图设计,再次评审,推举出了两款最满意的拖拉机外观方案制作样车,制作样车过程中,有设计师全程指导配合制作,最终在两个样车进行终审确定一款量产生产,投放市场。
英雄不问出身 好设计是王道
在互联网时代,英雄不问出身,一些优秀线下设计师走上了互联网,为线上的设计实力增添能量。
怡觉设计就是其中一位来自互联网的设计团队,他们的设计可高可低,可为国际知名品牌设计,也可为小型加工企业设计模型。他们最大的“武器”就是手中的画笔,和坚持进取的决心,正如怡觉设计团队的负责人袁应祥所说,我们是藏在互联网背后的设计师,靠的就是执着和灵感,还有一份对客户负责任的心。
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冷韵泉高端产品系列形象设计
项目背景
天然活化水,与地表水不同,老黑山与二克山(科洛火山带)地下水源于300米深的白纪砂岩含水层,历经18500年漫长的渗透,滤净,汲取自然地质环境中珍稀矿物成分,开成了最接近人体健康学原理的天然滤净水,更重要的是,水体的活性运动,形成了具有天然苏打成分的小分子团活性水。
设计难点
瓶型形象需要突出高端天然苏打水的珍贵和稀缺,产品大气、简约、美观,瓶型造型独特,品牌易于识别。
解决方案
沿用“水中钻石,钻石之水”形容是天然苏打水的珍贵。
设计成果
中国女排(漳州)训练基地指定专用水
第四届中国(广州)国际商端饮用水产业“国际品水大赛”银奖
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