品牌核心价值是品牌传递给政府、公众、合作伙伴等利益相关者的核心承诺,是被组织内部认同和市场认可的核心要素,是企业一切传播行为活动的原点,需要始终坚持与持续不断地传播沟通,建立品牌认知。
品牌定位主要解决“我是谁”的问题,是有别于其他品牌的、体现自身竞争力且满足受众需求的核心特征,需要通过对目标受众持续不断地传播沟通,逐步塑造清晰的品牌形象,建立品牌地位,抢占消费者心智。
品牌形象是品牌要素的外在体现,既包括产品、服务等有形形象,也包括象征消费者身份、地位与生活方式的无形形象,是品牌沟通的载体与印象总和。
品牌个性体现了品牌的独特魅力,是受众接受、喜欢并崇拜一个品牌的关键驱动因素,代表品牌用户的个人主张、情感价值及生活价值观,是品牌特有的人格特征