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橙枫策划与设计

企业

致力于帮助发展中企业完成品牌化及市场化改革,突破瓶颈,实现增长。战略咨询(愿景、使命、价值观)+(企业品牌短中长期发展战略和实现路径);品牌策划(定位+理念+核心价值+广告语+品牌故事);视觉体系(创意溯源+设计理念+logo+辅助图形+VI体系+包装应用+IP等);整合营销(传播策略+营销策略+活动策划+媒介策划+新媒体代运营)。

服务
综合
销量优先
好评优先
价格升序
品牌策划(定位+理念+核心价值+广告语+品牌故事)
¥ 80000.0 /套
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通过专业市场调研人群调研解决企业发展瓶颈问题
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专注为中小企业提供战略咨询解决方案
¥ 80000.0 /次
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成交案例
  • 项目费用: ¥280000.00
    项目简介:
    本案分为三大阶段: 第一阶段:数据调研 1. 互联网线上数据调研 2. 竞品数据调研 3. 品牌宣城、蚌埠乡镇及现场经销商门店市场调研 4. 目标消费人群线下访谈及定点区域线上问卷调查 5.企业内部高层访谈及各职能部门负责人访谈 第二阶段:结果分析 1. 根据互联网线上数据得出:婴幼儿奶粉分类情况、婴幼儿奶粉行业发展情况、政策情况、渠道销售情况等 2. 根据贝特佳产品属性,对羊奶粉领域也进行了充分研究及调研,包括趋势,产品特性,产业问题,机会点等进行分析 3. 对竞品品牌进行阵营规建:分为国外进口大牌、国产和进口其他品牌、国产品牌+代理原罐原装 进口品牌三个阵营(具体结论见图片) 4. 面向全国目标消费者进行抽样线上问卷调查,问卷实收765份,有效问卷750份。最终得出消费者对于牛奶粉,羊奶粉,有机奶粉的购买习惯,触媒习惯,品牌偏好等多种行为特征。根据此项数据可以精准对贝特佳品牌进行人群定位分析 5. 根据对各地经销商及企业内部人员访谈得知,贝特佳所处市场均属于3,4线甚至5,6线城市,城市居民购买决策更多来源于周围朋友推荐,此项结果与调研中的品牌信息获取渠道高度吻合,遂得出人们跟风购买的习惯明显,结合渠道销售特点,最终得出贝特佳品牌定位战略:妈妈都爱选的不上火的配方奶粉。 第三阶段:品牌体系搭建阶段 1. 根据品牌战略定位:妈妈都爱选及不上火两个核心点对品牌理念,核心价值,品牌故事,广告语等进行提炼包装; 2. 对现有产品卖点进行重新梳理规划,围绕妈妈都爱选及不上火两个概念进行产品卖点提炼,产品背书包装; 3. 针对从重购买心理在贝特佳所有经销商超市设立产品堆头,增加产品的曝光度,增加超市等线下销售渠道自然流量; 4. 开拓贝特佳产品的线上渠道,推过微商(当时风评尚好)渠道模式,迅速在三四线城市进行母婴群体宣传,增加品牌在目标人群群体间的人际传播效率; 5. 视觉体系建设,羊奶粉系列产品与小羊多利形象进行IP联合,突出产品特性和产品属性等。 6.字数限制,有兴趣的朋友可以线下进行讨论及沟通
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  • 项目费用: ¥220000.00
    项目简介:
    本案五大关键点: 1. 战略维度:门店数量增多,企业战略缺失,导致门店问题层出不穷,发展遇到瓶颈,亟待升级改造; 2. 品牌维度:基础板块缺失,缺乏核心竞争力,缺乏消费记忆点,视觉形象老化,消费者进入消费疲倦期; 3. 产品维度:与大部分日式烧肉店产品重合率高,菜单冗长,菜品种类过多,运营压力大; 4. 营销维度:门店目前仅以储值,打折,送券等基本营销手段进行点状是营销,无法形成记忆点和消费习惯; 5. 竞争维度:九田家品牌在当地势能强大,占据市场极大份额,缺少正面竞争的品牌优势; 解决方案: 1. 梳理品牌,产品及相应供应链和成本信息,进行数据分析和当地市场调研,竞品分析等工作; 2. 区域人群分析,根据2020年中国各省市消费人群消费能力等数据报告得出,西宁地区消费者正处于模仿阶段,喜欢模仿一二线城市消费习惯; 3. 核心结论:影响消费者选择的核心因素为:市场地位!哪家品牌大我选哪家,哪家品牌地位高我选哪家,因为自身没有决策能力,所以选择追随大趋势; 4. 强势定位:《雲座仙海,烧肉大王》,以趣味横生的表达方式,让品牌在当地形成领头羊之势; 5. 结合烧肉大王的强势定位,将视觉形象与老虎相结合,虎为森林之王,雲座为西北烧肉之王,二者结合形成雲座品牌超级符号; 6.营销维度:启动菜单工程,根据单品毛利及利润贡献率筛选“一帅九将”核心产品体系,删掉销量不好,利润贡献率也不好的产品,让消费者点到评价最好,利润最高,口味也最好的10道菜。 7.字数原因写不下了,有兴趣的朋友可以电话咨询我,24小时为您答疑解惑18721444492
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