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海尔整体橱柜微信内容代运营

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设计方案:
【项目类别】 家居
【雇主需求】 微信内容代运营
【案例简介】 中国家具品牌——海尔整体厨柜。官方微信服务号搭建注册,从无到有的内容策划与推送、吸纳粉丝,塑造品牌形象,传播品牌优势。
【项目费用】 10000元/月
·调研该品牌针对的市场客户需求,分析其与竞品的优劣势,挖掘精准客户涵盖的基本属性;
·根据品牌针对的客群,每月提供20篇原创优质文章并赠送精美排版;
·每月提供1份平台数据报表分析;
·基础目录搭建、关键字回复设置、工作日内人工客服服务。

【执行周期和阶段】 
周期: 内容策划+原创撰写5-7个工作日;
阶段: 公众号注册后起即实施代运营。

【项目难点和挑战】
难点: 该品牌虽在国内颇具知名度,但旗下的整体厨柜产品在市场上受到较为激烈的竞争,其优势并未充分彰显;官方服务号平台初搭建,无粉丝基础支持,难以更有针对性的进行平台运营;
挑战: 
· 从零开始运营,欲通过优质的原创微信内容吸纳精准粉丝;
· 每天搜寻与行业及品牌相关的热点进行内容策划,保证文章发布的质量与数量;
· 通过内容运营,用自然的文风深度传播产品优势,用原创的文字提升用户对品牌的最大认可。


【项目目标】
· 欲在运营3个月内,吸纳真实并精准粉丝量8000-10000;
· 确保每篇阅读量不低于500;
· 协助品牌促销活动达成销售任务指标。

【解决方案】
·摸清粉丝定位和需求:大量调研该行业针对客群,站在用户的角度思考自媒体内容推送,使文章实现高阅读、高转发,持续关注的效果;分析市场调研数据、实体店面成交客户的基本信息、购买过程中对产品的关注点,掌握客户心理,“对症策划”,实现微信运营的稳准狠;
·微信运营内容策划:针对粉丝群体属性,规划每期一篇与美食、家居、生活、娱乐等相关热点的原创文章;结合品牌电商活动及线下组织活动,及时进行线上内容配合,助力产品销售、保障线下活动持续跟进报道,从而提升品牌影响力。

【执行内容】
执行时间: 2016年10月至今;
执行内容:
· 结合实时热点,每天撰写一篇原创文章以提升品牌热度;
· 由文案总监提前一周策划下一周的微信内容,并与该品牌客户对接;
· 主编执笔,按策划内容执行,确保文章阅读量和粉丝互动效果。

海尔整体橱柜微信内容代运营1
海尔整体橱柜微信内容代运营2

设计费用:

¥10000

  • 客户名称:海尔整体橱柜
容匠

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