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成交额:5117379

品牌产品全案策划文化故事文案撰写理念介绍定位升级文案总监执笔

案例金额:¥5998.00

案例背景

深圳凤骐珠宝有限公司(华东运营中心) 品牌升级策划

案例详情

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成果展示

把银饰和其他材质的饰品区别开来,让其符合20- 30岁消费人群的心理诉求。 凤骐,是年轻女性专属的饰品,因为它不带有任何世俗约定的标签。比如金的代表中年,钻石代表爱情,玉的代表传统、怀旧之类。 尤其是在品牌文化上,这种定位得到了“阶段暗示”的阐述,以年龄为角度,更扎心,因为年纪是女人的软肋,从年纪的角度出发去阐述匹配饰品的意义,凸显了“凤骐银饰”是只有20多岁年龄段才有的年轻的选择。 在语言风格上,品牌文化没有做成常见的“鸡汤式”,“女人应该如何如何”的套路,而是用“假设”的语言,让创意顺理成章。 在品牌故事中设置了一个虚拟人物,这个人物代表了当下一部分人的心理写照,突出了凤骐银饰消费者与众不同、不矫揉造作的消费动机。 文案总体风格偏向清新文艺,创意鲜明。

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