比亚迪城市巡游：无限爱 潮追爱

根据数据显示，2018年成都地区比亚迪新能源上险量占市场份额的16.95%，稳居第一。新能源汽车行业受补贴退坡等影响增长有所放缓，但仍有巨大的提升空间，随着消费者对新能源汽车的认知逐渐成熟，新能源汽车市场急需从“政策导向“向“市场导向”和“产品导向”的转变。 　　 面对行业竞争的压力，比亚迪作为连续5年的中国销量冠军、中国新能源汽车引领者，比亚迪提出了树立“国潮”的品牌标签作为活动之一。如何突破扁平化的营销手段，通过营销传播真正打通消费者对比亚迪“国潮”概念的心智，提升消费者的民族自主品牌自豪感，是本次活动的关键。

(1)预热期：设置剧情悬念，深入圈层，在抖音阵地做预热铺设;情感类抖音kol二次传播，二次创作增强话题性，进一步扩大关注与讨论;微博集中传播，提高话题娱乐性与关注度 　　 (2)高潮期：揭开悬念，引爆抖音，场景链接受众，热点直输，微博集中曝光;双管齐下，微信大V跟进报导，比亚迪官方双微迅速“公关”动作;打破圈层壁垒，KOL朋友圈营造刷屏景象;出圈转化，其他博主自发跟进 　　 (3)品牌传播期：微博首发，结合热点事件，传播比亚迪品牌活动信息;微信大v跟进;社群加强渠道传播，比亚迪官微宣发巩固口碑输出;蹭热点， 趣味展现H5，KOL、垂直经销商朋友圈再度刷屏造势;小视频上线，丰富信息体感，垂直经销商进行潜客转化与收割;媒体跟进报导，影响力升级

在传播周期内，抖音整体播放量达到2873万次，其中求婚送比亚迪汽车的抖音视频播放量达到1911万次，为预期的176%，曝光量极高，比亚迪好感度上升明显。各渠道传播KPI均超过预期，加大了品牌传播力度，成都地区产品问询度上升明显。 　　 在高潮期的传播中，吸引了众多媒体和大众的关注。CPM低至0.83元，以极低的广告成本完成了从地域向全国扩张的品牌影响力提升。 　　 利用事件传播，赋予了比亚迪汽车“爱情信物”的象征意义，传递了“国潮好货”产品形象。在企业品牌升级的背景下向受众讲述了一个更当代、更年轻化的情感故事。