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上海中邺智元里品牌策划案

  • 品牌全案策划
  • 1970年01月-1970年01月
  • ¥300000.00
案例背景
项目是位于上海闵行区工改写字楼,将打造为以医药研发行业为主导产业的研发型产业园区,甲方自持运营,因此对品牌识别度有较高要求,项目于2018年底正式对外招商。
案例介绍
客户背景:甲方为广东开发商,过往作品以基建、别墅为主,没有商业地产经验,该项目为上海首发之作。 需求分析:该项目为上海首发之作,且为甲方自持运营,因此要求充分考虑品牌识别度,要求对外输出的内容品质高,调性高,传递高端写字楼的品牌价值。同时后期甲方可能需要延伸更多同系列产品,因此要求品牌有可延伸度。 创意阐释:品牌名智元里充分传递了项目智能化、产业交互沟通的园区设计理念,同时以元字代表甲方在上海的首发之作,获得甲方高度认可。项目定位上从定位语和各个阶段的主打广告语都强调项目主要优势——4.5米层高及高拓展率;将项目主要劣势——体量小转化为精致。营销策略上主要着重于蓄客期的内容打造和广告传播,以内容运营为主要手段,获得企业客户的关注。开盘后集中爆势,从客户的实际需求出发,主打软**务和增值服务。
成果展示
案名释义:基于项目智能商务的定位,智元里每个字都有着特殊的含义。智,代表智能化物业,智慧管理,项目引入互联网管家、大数据定制等先进手段和理念,实现人性化、智能化、高效化的物业服务品质。元,意为初始,开端,作为甲方在上海首个项目,是一次重要起点。另一层含义为元气,代表企业的原始动力。里,是上海传统民居的形式,强调注重交互沟通的氛围,和项目开放融合的商务理念不谋而合,带有浓烈的上海地域文化特色。 项目主打定位语:跃式精智商务园,每一个字都精准传达项目层高、高品质、智能化管理、商务属性及产品规模等价值点,量身为项目打造。 营销策略:分为蓄势、立势、成势三个阶段,分别以精神、超越和创享作为阶段性主题,配合不同的内容输出和广告渠道,从客户感性需求出发,打造项目形象及传递项目价值点。
  • 高端写字楼
  • 案名
  • 内容运营
  • 品牌全案
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